跳到主要內容

廣告狂人Mad Men,戲裡戲外玩行銷


Mad Men廣告狂人》是部美國的影集,講的是1960年代位於紐約麥迪遜大道廣告界的形形色色,男主角是個創意總監,商場上的訛於我詐、男女的情愛跟家庭的價值,一樣不缺通通在劇中看得見,對廣告公司運作有興趣的人,藉由此片可以一探究竟(網上有篇網友的介紹)。

這部影集來頭不小,獲得08年艾美獎16項提名,得到最佳戲劇類影集、編劇、攝影、藝術指導、片頭設計、髮型造型等六項大獎。由片頭可以一探這影片的風格(可惜已停用內嵌,有興趣的可以到這裡),雖是60年代但個個都是光鮮的型男靚女,服裝極講究。

既然這是部談廣告圈的影集,行銷當然也不能馬虎,AMC電視台透過不同的活動,全力營造以60年代為主題的風潮。

1.MAD MEN CASTING CALL

合作對象《Banana Republic》是Gap旗下較高級的品牌,走中高價路線,不像Gap那樣休閒。配闔第三季即將開播,共同合作舉辦了這次的活動《Mad Men Casting Call》有機會讓你參與本季的演出(當然只是臨時演員的角色walk on role)。

首先,你必需到Banana Republic在全美或加拿大的門市,索取《Mad About Style》的型錄(下圖),取得一個獨一無二的"通關密碼",這密碼可以讓你到網上上傳你帥帥美美符合Mad Men style的照片(活動為期22天,到昨天8/11結束)。


參與者須年滿18~48歲,第一階段由網友票選你的最愛,男女的前10名可以進入第二階段,再由該劇的製作人選出一位幸運兒,除了可以參與演出一集之外(包括至LA的機票,4天3夜的食宿費用等),以及價值1000美元的Banana Republic禮券。其餘的19名中,再由AMC電視台的員工選出兩名,各獲得1000美元的Banana Republic禮券。

一部得獎的影集,一家知名的連鎖服飾,算來是旗鼓相當的異業結盟。Banana圖的是增加來客數,以及維持其一貫優雅有型的品牌形象;Mad Men則是炒熱話題,為第三季開播鋪路。這活動有個有趣的門檻設計「必需到實體店舖才能取得入場資格」,但並未強迫消費,在比賽辦法中也特別註明「在Banana消費並不會增加獲選的機會」。

*NO PURCHASE NECESSARY TO ENTER OR WIN.
A PURCHASE WILL NOT INCREASE YOUR CHANCES OF WINNING.

一本本印刷精美、精心搭配的Mad About Style,就是成為60年代復古Style最佳的教戰手冊。不需要刻意強調來店"消費"的必要,但會想參與此活動的人,自然就會為此買單,這才是讓你掏錢掏得心甘情願的高招。Banana除了型錄之外,也沒忘了櫥窗跟網站展示的重要,全然一派復古浪潮,充分發揮跟利用這活動的效益。

2.BACK TO THE 60's PLAYBOY.COM


從8/10到8/23只要上playboy.com的Mad Men專區,就會發現這網站回到60年代了,60年代的女郎 / 60年代的車 / 60年代的服飾 / 還可以看60年代的playboy雜誌(我小翻了一下,跟現代的風格還差真多),這當然是花錢買來的合作,我付錢上廣告,你給我專區介紹,算是小小的媒體創意。

3.NEW YORK GOES MAD FOR MAD MEN


從8/10到8/16第三季正式開播的這一週,AMC要在紐約市各地透過不同的活動,營造片中那個時代特有的氛圍,整個活動的地圖在這

例如:在《希爾頓飯店》的酒吧可以點到片中的Brandy Alexander 或 Tom Collins 雞尾酒;入夜後,在《藝術與設計博物館Museum of Arts & Design》的外牆上,將投影片中主角所任職的廣告公司所做的廣告案例;另外,也沒忘了照顧棒球迷,《紐約大都會隊》於1962年創立,在69年獲得世界冠軍,為了慶祝"這輝煌的60年代",在8/14跟舊金山巨人隊的比賽時,幸運的觀眾們會獲得一頂片中主角常戴的那種帽子(就是印地安納瓊斯戴的那種),在球場的吧檯也會特別推出當年的雞尾酒飲料;最後,8/16首播當天,在《時代廣場》舉行戶外首映會。總之,就是想盡辦法要讓紐約客預先進入Mad Men的世界。

4.MADMEN YOURSELF


就是一個自我裝扮的小遊戲,由《8 o'clock coffee》贊助,可以選擇體型 / 髮型 / 服裝 / 場合等,最後可以下載你的"完成品",頗無聊,幸好有人讚助。不過8 o'clock coffee除了贊助這遊戲之外,還贊助一個《Which Mad Men Are You?》的小測驗,一樣無趣。

5.FACEBOOK / TWITTER / IPHONE APP


Mad Men的facebook 跟官網一樣,都有活動訊息、相片跟影片的相關介紹,最大的不同是這裡有很多來自網友的聲音。比較之下twitter冷清的多,只有2000個跟隨者,facebook上則有10萬個粉絲。

iPhone的免費軟體AMC,透過這軟體可以看到AMC旗下影片的資訊,當然包括Mad Men。看來iPhone快成為各品牌行銷推廣的必備工具之一了。

AMC電視台為第三季所辦的行銷活動,雖然不是個個精彩,但還算主題明確,定位清楚,一律圍繞在60年代的氛圍跟影片相關的議題,把影片中的虛擬,透過活動讓一般觀眾參與成為實體的感受,這就是體驗行銷的精神,另一種迪士尼樂園。

留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好

帶星巴克隨行卡出門? 遜! 帶iPhone出門? 酷!

連續四篇相關網誌,我的部落格都快成iPhone專區。實在是因為它的商務應用太精彩,不寫不快! Starbucks Card Mobile 是星巴克最新的軟體,主要功能就是《隨行卡》。用這個你就可以查餘額、買咖啡付錢、加值、享受優惠、查交易明細,跟真的隨行卡一樣,只是從一張塑膠卡,變成iPhone上的一個軟體。 它運用的是二維條碼 QR code 技術(下圖)。一開始將隨行卡的編號輸入就行了,要結帳付錢? 只要店員拿著掃瞄器對著手機上的QR Code一掃,就完成了結帳動作,自動更新帳戶餘額;如果錢不夠,還可以加值(下下圖),也可以設定自動加值的條件,例如:每天上午10點查詢一次餘額,若低於10美元,就自動加值20美元...。當然得先建立信用卡的相關資訊,才能完成動作。 隨行卡有的優惠,這軟體同樣適用,甚至為了鼓勵使用,條件還更優惠。要把iPhone當作付款工具,對企業或是使用者而言,這中間有一些風險必須小心,官網上有一些 Q&A的說明 ,我就不一一解釋。 目前這個功能還只在試驗階段,僅限北美某些星巴克有這項服務。我看了使用者對軟體的評價,有意見的人,大都集中在手機"無法登入"的問題,也就是你從手機上看到的資訊不是最即時的,但這並不會妨礙交易進行,其它部份的評價都頗高。 以前看到以QR code做為付款工具,多跟電信業者綁在一起,進行某項交易後,從你手機帳單裡支付,像星巴克這樣獨立完成一套金流作業的,比較少見。這試驗是個好的開始,我相信許多企業都在看它執行的成效,再修正跟進。 這功能如果跟我昨天寫的 foursquare 結合在一起,消費記錄就能補上了,距離理想的商務功能又向前邁進一步。 看完連續四篇iPhone無所不能的網誌,有讓你腦中出現一片美好未來的景像嗎? 有興趣的,我們找時間私下聊聊吧!! PS. 另一個星巴克軟體 mystarbucks 跟這個可以配套使用。mystarbucks主要功能,是找尋最近的starbucks、客製你的專屬咖啡,大杯冰拿鐵去冰少糖加肉桂不加奶油...,隨你高興怎麼配。特製的清單交給店員,或是傳給你的朋友,讓他上班路上順道買一杯,她就能如你所願的完成你要的咖啡了。