跳到主要內容

來看品牌如何瘋世足-2/3


接上文

談世足怎麼可以少了可口可樂!? 看本文怎麼可以沒音樂!? 先送上一曲Coca Cola 世足賽主題歌,一開頭就很有非洲氣氛,讓人誤以為獅子王又來了的《Wavin』 Flag》by K'naan當做背景音樂(聽完這首歌,會有一種「喔喔喔喔喔~」揮之不去的感覺,許多人以為這首是2010 FIFA官方主題曲,其實正港的是夏奇拉Shakira唱的Waka Waka才是)。



可口可樂這次Campaign的主題,靈感來自米拉大叔Roger Milla,這位喀麥隆Cameroon足球國寶,在1990年以38歲高齡參加世足賽,一舉攻進4球不打緊,並在每次進球後都跑去角旗區以舞蹈方式慶祝,從此開創了「進球後要跳舞(Goal Celebration)」的傳統。你只要在YouTube搜索Goal Dance就可以找到數以千計、各式各樣的舞步。(如下說明影片,注意到沒,20年前米大叔跳舞的時候就正好對著Coke的廣告看版,原來冥冥之中早就註定啦,影片末段喝可樂的就是米大叔本人)




▲米拉大叔的經典舞步

歡慶時刻The Longest Celebration》,邀請網友上傳你如何慶祝進球狂歡舞蹈的影片,網站會一整個2010年持續不間斷的放送網友的作品,特別的是,這是個全球性的活動,不分國界共襄盛舉,獲選者有機會獲得「大至送你去南非看世足、小至免費下載Wavin』 Flag MP3…」等贈品。某些區域因為當地網友參與上傳自製影片的意願不高,改成了票選「最佳當日球員進球影片」這種只要按按鍵就可以參與的方式,也不失為一個變通的方法。

比較有趣的是Coke與EA美商藝電 2010 FIFA電玩合作,只要你去Coke Reward在某個限定時段就可免費解開8個隱藏版的進球之舞Goal Dance;除此之外,標榜「化不可能為可能Make the Impossible, Possible」的Coke Zero,把同樣的精神發揮到這款電玩上,免費讓玩家在線上任選球隊,從2010資格賽開始,一路過關斬將,由你決定最後誰來奪冠! (真是見鬼了,玩足球的按鍵有十幾種變化,擺明要欺負我這種手指僵直、腦筋鈍化的老人啊!)

▲畫面很華麗,玩法很複雜,老人與反應遲緩者不宜

《歡慶時刻》是個非常龐大的活動,除了全球性一致的event外,在世界各地還有區域的活動,Coke把這個Goal Celebration的概念整合到產品包裝、廣告、網頁、活動上,讓所有的訊息都一致,示範了什麼叫做整合行銷傳播IMC的功力。 單獨看下面名為探索Quest的這個廣告,你可能會覺得它的娛樂性沒有以前Coke貫有的豐富感,但在瞭解整個活動的背景後,就會理解廣告的訊息還是延續了Goal Celebration的概念在發展(小男孩在片中跳了許多經典的Goal Dance)。



另一則邊界篇





▲在iGoogle上的小工具,整合了歡慶時刻的最新資訊。

看完了FIFA官方飲料贊助商可口可樂的賣力演出之後,再來看看對手百事可樂做了什麼事。

Pepsi在今年的美式足球超級盃上缺席,但卻不敢輕忽世足賽的力量,廣告場景搬到了非洲大陸(許多品牌都用了同樣的概念),同樣找來一堆球星。 這些國家代表隊球員想跟當地的小朋友買瓶百事可樂來喝,小朋友說「你得先跟我們踢球才行」,「啊! 你知道我們是誰嗎?」球星語帶輕蔑的說,「你又知道我們是誰嗎?!」小朋友心想在我地盤這兒,你們不知死活,誰贏誰輸還不知道呢!



這部有Kaka、Messi...一等一球星的廣告在YouTube放送後,馬上大受歡迎。讓可口可樂這個正港贊助商當場啞巴吃黃蓮,又一個地下幹掉正宮的例子(Nike對上adidas),讓人不禁懷疑「世足賽贊助商真的有魔咒!

這次阿根廷國家代表隊不但戰績輝煌,總教練兼前世界球王、高齡50的馬拉杜納為了"鼓舞士氣"更誇下「如果奪冠就要裸奔」的豪語。Pepsi受了馬教練的啟發後,決定也來參一腳說「如果阿根廷得第一,百事也要脫掉外衣跟大夥坦誠相見」(如果老馬真的敢出來溜鳥的話)。

▲Pepsi:『我脫了,老馬,那你呢?』(活動為期一周,將販售無標簽版)

本來只想寫兩篇,但內容太多,讓我喘喘擠到下篇去吧! 下一篇將談百威/Visa... (接下文)

留言

這個網誌中的熱門文章

自曝其短是個好生意

「自曝其短是個好生意」這句話要能成立,有一個很關鍵的核心概念,那就是「你的產品不適合所有人」,聽起來像廢話,卻是許多行銷人忽略或是不願面對的事實。這句話反過來說「只有一部分人對你的產品感興趣」,應該就更能體會。  就像你賣檸檬,明明酸得要死,有客人問你「這檸檬會不會很酸?」,又例如被嫌:車子很小、便當吃不飽、東西很貴...,你會回答一個討好客人的答案,避開普遍認知的“缺點”,以為半夜吹口哨就可以壯膽,矇混過關,天下哪有那麼簡單的事。面對這樣的處境,你怎麼辦? 

演算法告訴你,旅遊不需要花大錢,就能看到一樣的風景

想像一下,如果你住台北,起心動念想要出國旅遊,最近才在網路上搜尋日本京都。然後就在社群媒體上看到一則針對你需求的動態廣告影片,一邊是京都的西本願寺;一邊是台北的西本願寺(沒錯,在西門町就有一個日治時代的西本願寺),上面寫著「搭飛機到京都 台幣9000元;搭捷運只要台幣25元」,看到這兒,你會不會有一點動心? 「如果搭火車旅遊,體驗同樣美景只需台幣660元,為什麼要花冤枉錢搭飛機?」。這就是《 德國鐵路 Deutsche Bahn 》推廣「搭火車,在德國就能環遊世界」的核心概念。 概念雖然聽起來很簡單,但要產生說服力而且讓消費者行動,可就需要功力了。因為如果你以為只用傳統的行銷模式,拍一支美美的旅遊廣告、堆砌華麗的辭藻,然後片尾打上「在德國就能環遊世界」的slogan,在電視上強力放送就能讓消費者沒有抵抗力的跟著你走,從出國旅遊改成留在國內,停留在這種層次的溝通,其結果恐怕感動不了幾個人。 有時候不是你不想留在國內玩,只是你忘了在地的美好

找不到音樂配咖啡嗎-試試這張The Magic Hour-Wynton Marsalis

你是否有過一張CD只聽了一兩次就被打入冷宮的經驗? 音樂難聽的就不提了, 有些買的當時只為了裝氣質, 想嘗試不同的樂曲, 嗯~ 來張鉅作 Miles Davis或是Bob Dylan吧! Oh My God 跟我完全無緣, 即使想裝懂, 但轉念想想又不是在國家劇院, 關掉離席又不會有人笑你沒氣質, 又何必勉強自己, 是吧! 那天心血來潮, 裝氣質的癮又犯了, 來到誠品爵士樂區, 左看右看實在找不到認識的演奏家, 除了那無緣的Miles Davis之外, 好不容易終於找到一個認識的名字-Wynton Marsalis, 聽過他名字還是大約20 年前, 因為在一場葛萊美獎頒獎典禮上, 聽到他的小喇叭演奏, 對他的神乎奇技真是感佩, (那時候不懂裝懂, 還不是因為他在一個音節裡吹了很多音符之類的), 從沒買過他的音樂, 也不知道這張The Magic Hour好不好聽, 又是Blue Note出品的, 封面設計還滿順眼, 應該還不錯吧?! (同樣的只聽過Blue Note, 也從沒買過) 就這樣瞎貓碰見死耗子, 第一次聽就覺得好聽, 上網找了一下 專家的樂評 , 有興趣可以瞧瞧 怎麼說呢, 這張爵士CD不完全古典, 但也不是流行爵士類的, 但節奏流暢輕快, 完全符合我這種可以裝氣質又不會聽不下去的心態, 而且錄音錄的很棒, 很有空間感, 音場定位清晰, 演奏又很有感情, 沒錯, 年紀大了已經聽得出演奏者的功力了, 聽完都忍不住想要起立鼓掌 如果你想好好的 專心的聽一張好聽的爵士樂, 或是只想單純當做背景音樂, 在有陽光的午後, 配杯咖啡, 這張大師作品的The Magic Hour 推薦大家聽聽 其中的一首 Big Fat Hen 想買CD 到這裡 , 這個Total Solution 的服務還不錯吧!